从线上到线下的莆田鞋

在欧美亚文化中，一种被称为“sneakerhead”的亚文化群体颇受关注，其数量也在不断壮大。“sneakerhead”是个组合词，“sneaker”指的是胶底鞋，顾名思义“sneakerhead”泛指那些脑子里装满了球鞋的人，也就是热爱球鞋以及一切与球鞋相关事物的人。近几年来，这种对球鞋情有独钟的热爱也开始在我国流行起来，这类群体的称呼也被直白地被翻译为“鞋头”。

福建莆田，这个城市对于万千“鞋头”们来说，一定不会陌生。早在20世纪70年代，制造鞋子就是这个总面积4119平方公里的地级市的主要产业。时间推至80年代，机缘巧合之下，美国运动鞋品牌锐步把自己的生产工厂从台湾搬至海峡对岸，落地福建莆田，紧随其后，阿迪耐克也纷纷在莆田建起了制鞋工厂。

今天，颇具特色的新时代“莆田鞋”卷土重来，一批批被称为“高端复制”的高仿品牌运动鞋打着“让中国人都穿得起名牌”的口号，从线上到线下，波涛汹涌地席卷着市场。参考利用早年外资品牌设厂所遗留下来的设备与技术，莆田仿制的品牌运动鞋品质几乎到了以假乱真的地步，“莆田鞋”也成为了这类鞋子的代称。

以假乱真

说起“莆田鞋”，年轻的“鞋头”Frank有太多话想说，“我喜欢球鞋有七八年了，了解莆田产的仿冒球鞋大概有三年了。当时我是在淘宝上买了一双号称美国代购的阿迪球鞋，拿到手后也没多想就穿了，直到一位圈子里的朋友指出我这双是‘莆田鞋’时，我才知道自己上当买了假货。”Frank的遭遇并不少见，初入球鞋圈的玩家买到以假乱真的“莆田鞋”实属常见之事，即便是混迹于球鞋圈多年的老“鞋头”，也并不能保证自己可以正确分辨正品与莆田鞋。

“‘莆田鞋”的厉害之处就在于这里：它和真的太像了！”Frank讲述道，“当我确认我那双鞋是所谓的高端复制后，我第一反应不是去维权去索赔，而是开始思考：为什么仿冒的鞋可以和真的那么像。后来我就抽空做这方面的功课，对‘莆田鞋’也就越来越了解。可以这么说，除非把一真一假两双鞋放在一起，一般人根本是没办法发现两者的区别，即便放在一起对比，其实你也很难猜到哪双是正品哪双是‘莆田鞋’。”

“莆田鞋”款式方面的以假乱真早已是球鞋爱好者公认的事实了，也正是凭借款式上过硬的品质，“莆田鞋”这一实质上作为仿品的存在却博得了一众拥趸。Frank表示，“在充分了解‘莆田鞋’的种种后，我发现原本需要花几千甚至上万才能买到的鞋子，如果找对了渠道，只需要几百块就能买到，而且品质那么好。实话实话，我现在就经常直接购买明码标价的‘莆田鞋’，因为对我来说反正都是穿，满足自己就可以了，品质几乎没有差距的话，何必多花那么多钱呢？”从Frank的叙述中不难看出，“莆田鞋”给人的印象早已不是以往人们对假货所持有的那种深恶痛绝，而是有了一种平民英雄式的亲近感，给万千并不富裕的“鞋头”们提供了另一种可能。

话题回到“莆田鞋”本身，究竟是什么原因让“莆田鞋”的品质被外界高度评价，以至于民间甚至有传言道，“一双球鞋如果穿了一年还没开胶，那它一定是莆田生产的。”目前在莆田从事仿冒球鞋贩卖的网友大牛给记者透露，“由于阿迪和耐克在这里建厂很久了，所以总有一些关于球鞋的最新信息会流出来。比如之前有一双耐克的球鞋，当时耐克工厂只是拿到了图纸和一些原材料，就有比较厉害的工厂取得了这些信息，最后你知道怎么样？这个鞋子耐克的工厂还没生产出来，这个仿冒工厂已经生产出来了。一般来说，那些厂商生产球鞋，都会把一双正品球鞋按照生产顺序反向拆分，行话叫‘解构’。从用料到剪裁再到拼装工序，严格按照正品球鞋的模式来模仿，这样生产出来的球鞋其实怎么样都不会太差了。”

线上裂变

无论“莆田鞋”的质量有多好，款式与正品球鞋有多相似，但究其根本来说仍然是假货，也是社会道德与法律所不容的。也正是缘于此，“莆田鞋”的售卖渠道顺理成章地集中在法律较难监管的互联网之上。

“我们这些贩卖‘莆田鞋’的，现在一般都是在微信平台上工作了，也就是微商啦。我每天中午起床，简单的盥洗和用餐过后，就要处理八个微商账号的咨询与购买业务，抽空还要把各个厂商新出货的鞋款发布到朋友圈。可以说是几乎没有自己的时间了，你必须经常盯着手机，别人都以为我们很自由，其实连专心致志看半个小时电视剧都几乎不可能。因为很多客户都是下班后选购鞋子，我们都需要忙到很晚，一般凌晨三四点才能睡。”大牛告诉记者，“说白了我们就是一个销售渠道，现在分工很明确了，工厂负责把鞋子的质量提高，销售负责让商品与更多的用户见面，其实也就是加上更多的微信好友，快递负责把鞋子送到客户手里，这都是一套标准流程了。”

文章来源：《文科爱好者(教育教学)》 网址: http://www.wkahzzzs.cn/qikandaodu/2021/0416/941.html